Pure Nutrient

Landwirte nutzen Stickstoffdünger, um die Pflanzenproduktion anzukurbeln. Dies ist eine wichtige Voraussetzung, um eine wachsende Weltbevölkerung zu ernähren. Nitratdünger zeichnen sich durch höchste Effizienz und geringste Umweltbelastung aus. Aufgrund des wirtschaftlichen Drucks sind die Landwirte jedoch versucht, Produkte auf Harnstoffbasis mit geringerem Wert zu kaufen. Yara, ein weltweit führender Hersteller von Düngemitteln, hat beschlossen, die Markterosion zu stoppen und den Absatz seiner Premiumprodukte in Europa durch eine breite Kommunikationskampagne zu stabilisieren.

Wir haben eine internationale Kommunikationskampagne konzipiert, die auf einer einfachen und universellen Idee basiert: Den wahrgenommenen Widerspruch zwischen ökologischer und ökonomischer Effizienz überwinden. Auf dieser Grundlage haben wir das Label «Pure Nutrient» geschaffen, das an die agronomische Effizienz von Nitraten erinnert. Wir haben außerdem einen Landwirt als „Gesicht“ der Marke eingesetzt. Dieser erscheint in allen Kommunikationsmaterialien. Eine maßgeschneiderte Bilddatenbank zeigt Tausende von Bildern mit Landwirten bei der Arbeit, die sie als „Alltagshelden“ darstellen. Eine Fülle vertrauenswürdiger, wissenschaftlich fundierter agronomischer Inahalte zu Nitratdüngern wurde entwickelt, um Yara als Vordenker zu positionieren. Die Kernbotschaften wurden durch ein breites Spektrum an Kommunikationsmaterialien untermauert: digitale Animationen, Videos, Anzeigen, Websites, Apps, Mailings usw.