INDUSTRIAL MARKENPLATTFORM

CGR war seiner alternden Marke entwachsen und brauchte dringend ein überzeugendes und leistungsfähiges Kommunikationskonzept, um neue Industriekunden zu gewinnen. Dieser Bedarf wurde durch den Strukturwandel in der Automobilindustrie und die schnelle Entwicklung der Elektromobilität weiter verstärkt. Das Management von CGR strebte daher eine vollständige Überarbeitung der Unternehmenskommunikation an. Basierend auf einer vorläufigen Analyse empfahl bb&b der Geschäftsführung, vor der Konzeption der Kommunikationsinstrumente eine neue Markenplattform zu entwickeln.

Wir haben das von bb&b entwickelte Marktführungskonzept auf CGR angewendet. Es begann mit einer gründlichen Analyse der Unternehmenskultur, einschließlich Besuchen von Produktionsstätten, F&E, Fachmessen usw. Ein Workshop mit dem Management stellte die einheitliche Wahrnehmung der Unternehmensidentität sicher. Kunden- und Mitarbeiterinterviews rundeten das entstandene Bild weiter ab. Nach den analytischen Grundlagen haben wir mit dem Aufbau der Markenplattform begonnen und die neue Unternehmensidentität konzipiert. Besonderes Augenmerk haben wir auf die spezifische Organisation von CGR als „Befreites Unternehmen“ gelegt.