Marque

Frénéhard & Michaux est un fabricant familial d’accessoires en métal pour la construction de bâtiments. La marque centrale, vieillissante, n’était que vague-ment associée à quelques marques satellites. L’équipe de direction a donc demandé à bb&b une refonte complète de l’architecture de la marque et de la communication de l’entreprise. Encore pendant la phase initiale de l’analyse de la marque, Frénéhard & Michaux a acquis de manière inattendue Tubesca-Comabi, une entreprise deux fois plus grande et exploitant également plusieurs sous-marques. La refonte de la marque de l’ensemble de la société, comptant désormais plus de 1 000 employés, devenait à ce point une urgence absolue.

Nous avons effectué une analyse approfondie de l’environnement économique et de la culture de la marque via un atelier de management. Différentes idées pour la nouvelle architecture de marque ont été développées et discutées. Enfin, une architecture de maison de marque a été adoptée pour une douzaine de marques phares, chacune utilisant un symbole et une police de caractères identiques, tout en préservant les patronymes historiques. La solution retenue crée une perception « familiale de marques» immédiate pour l’ensemble les marques phares. Dans le cadre du processus de valorisation de la marque, bb&b a conçu le slogan «la confiance en hauteur». Il met l’accent sur le dénominateur commun de toutes les entités du groupe: les accessoires et outils pour le travail en hauteur.